蘑菇街美丽说业绩增速放缓活跃用户下降 陷裁员传闻

活泼用户下降显着

蘑菇街和美丽说走到一同从前是2016年的榜首同兼并大案,但是 婚后 日子并不 圆满 ,而是一次又一次地堕入了 裁人门 。

9月28日,蘑菇街方面向《我国经营报》记者否定了近期的裁人风闻,但在业内人士看来,假如蘑菇街美丽说真的发作裁人也并不意外,本钱隆冬之下蘑菇街美丽说抱团取暖但并未处理根本性的问题 商业形式的难题。

现在全体看来,蘑菇街和美丽说的兼并并没有完结所谓的1+1 2的作用,而新公司的开展前景仍不明晰。一方面是整个本钱市场的隆冬,一方面是企业用户的不断收窄,别的还要面对来自阿里、京东等凯发官金牌开户游戏中心电商巨子的揉捏,再度堕入 裁人门 的美丽联合集团将何去何从?

传美丽说高管出局遭否定

近来有音讯称,由美丽说、蘑菇街、淘国际兼并建立的美丽联合集团正在进行新一轮的裁人,被裁人工首要是在北京地区的职工,裁人规划在200人左右,首要触及研制、运营和人力资源等部分,从事务条线来看,裁人以美丽说和淘国际为主,蘑菇街相对较少。

9月27日,一位工作地点在北京的美丽说张姓职工告知记者: 北京这边确实是裁人了,但详细情况不清楚。 不过,当天一位工作地点在杭州的蘑菇街王姓职工告知记者: 杭州这边没听说裁人的事。

9月28日,蘑菇街公关总监丁家乐在承受记者采访时说道: 蘑菇街没有裁人,关于网络上的不实报导咱们现已采纳法律手段了。

其实这现已不是美丽联合集团榜首次传出 裁人 的音讯。2016年1月11日,兼并风闻连续近一年的美丽说和蘑菇街终究走在一同,成为2016年首桩兼并大案。但在蘑菇街美丽说兼并之后,美丽联合集团建立之前就传出了美丽说裁人的音讯,彼时的音讯称裁人人数达600多人。丁家乐其时在承受记者采访时供认兼并后的公司,由于事务调整确真实进行人员调整,但并未泄漏详细裁人人数。

闻名战略办理专家姜汝祥曾对记者表明,在并购系统中两者的位置是不平等的,处于优势的公司会占主角,处于下风的公司则会出局。 优势公司职工会在新公司的办理职位等方面占据主动位置,处于下风的公司职工或许就要脱离,这不仅仅是权利的需求,更是公司安排结构的需求。

据了解,在新公司中,原美丽说CEO徐易容在担任了一段时刻交融小组的组长后现已完全淡出,由于美丽说HIGO事务并不在兼并规模之内,徐易容现已转去继续开展美丽说HIGO,现在美丽说HIGO现已褪去美丽说的外衣,更名为HIGO。

此次美丽说在兼并完结半年时刻后再度呈现裁人风闻,但是在不少业内人士看来却并不意外。 企业高管调任、裁人这样的工作今年在电商范畴现已层出不穷,可以看出电商职业的竞赛在不断加重,电商职业开展对企业的功率要求会越来越高。假如此次美丽说裁人音讯事实,也都是企业面对外部环境改变做出的合理应对。 易观电商分析师杨亚琼表明。

电商分析师李成东也表明,本钱隆冬之下,不论是生鲜电商、O2O仍是笔直电商大都面对资金紧张的问题,一些公司未来减缩本钱采纳裁人的办法,一些公司甚至会关闭。

成绩增速放缓,形式被质疑

尽管此次 裁人 遭到蘑菇街方面的否定,但记者整理蘑菇街、美丽说APP近几个月的数据发现,这两个APP的月活泼用户数不断走低。据易观千帆数据显现,蘑菇街APP的月活泼用户数从4月的1288万次降低到7月的697万次,降幅达45%;美丽说APP的月活泼用户数从4月的869万次,降低到7月的506万次,降幅达41%。

从数据上看,现在蘑菇街和美丽说的用户都在收窄,反映出其自身事务存在必定的问题。 李成东表明。

建立于2009年的美丽说和建立于2011年的蘑菇街从前都是依托淘宝逐渐开展壮大的电商导购网站,做的其实便是倒卖流量的生意。但在淘宝觉悟之后敏捷镇压,两家企业面对开展难题,不得不开端从轻到重转型自建电商渠道,尽管路途略有不同,但做的都是女人笔直电商的生意,并终究在本钱的推手下走到了一同。

据了解,美丽联合集团建立后,旗下包括蘑菇街、美丽说、淘国际三大品牌,首要经过年纪层次及购买力对用户进行区分,完结对20~35岁女人时髦电商用户群的全面掩盖。其间蘑菇街的方针用户定坐落大学生和职场新人,美丽说的方针用户群定位在女人白领阶层。

关于APP月活泼用户数的变化,丁家乐对记者表明,蘑菇街和美丽说都阅历过屡次转型晋级,转型期的数据动摇咱们都有很足够的心理准备。 美丽说从4月份开端由于阅历了一次品牌重塑和定位转型,数据是有短期下滑,但从8月份开端流量全体进步超越15%,转化率进步20%~30%。

北京中清研信息技能研究院副院长、电子商务买卖技能国家工程实验室研究员赵振营以为,蘑菇街美丽说自身的事务形式存在问题,没有办法完结盈余,企业的久远开展更无从谈起。 电商自身是一种揉捏赢利的工业,由于赢利的发生源于信息的不对称,而电商的呈现打破了信息不对称,所以赢利存在的根底便没有了。转型自建电商渠道的蘑菇街和美丽说,假如在产品布局上没有办法消除极度通明,就没有办法完结盈余。 赵振营说。

现在大部分电商开展面对的瓶颈便是流量本钱。 现在大部分电商仍然是经过广告营销推行驱动企业开展,流量本钱十分高。在本钱隆冬下必然会呈现广告投放量削减,新用户削减,留存率下降,买卖额下滑,收入削减以及事务缩短、人员优化等等问题。 李成东告知记者。

赵振营则表明,电商职业是一个西瓜效应十分显着的职业,做得好的企业会越来越好,比方阿里、京东;而做得欠好的企业则会益发困难。 现在综合性电商渠道现已很难做了,特别是倒卖流量的形式现已根本没有未来。

电商职业在传统形式下阅历了几年的高速添加后,增速已逐渐放缓,整个职业都进入了新的添加形式的探究期。电商职业的开展将会愈加笔直细分,分众将愈加清晰,女人用户的消费潜力也被整个电商范畴看好。

美丽联合集团产品集中于服饰、美妆、时髦日子类产品,这类产品的购物决议计划更杂乱,包括许多理性及理性的成分,假如可以依照 内容+社区+电商 的形式转型,协助女人用户进行购买决议计划也能添加用户黏性;别的在网红电商的探究上,深化上游网红工业生态的运营,也能协助其构成优势。